提升营销效果 – 关键词竞价排名与搜索引擎优化SEO互补!

搜索引擎优化SEO技术会受到各方面的变动影响,而减少搜索引擎营销的稳定性,所以需要采用其他的网络营销手段进行互补。

 

 

关键词竞价广告与搜索引擎优化互补

关键词竞价排名是其中一种最常见的互补手段。在展现方式上,关键词竞价排名是消费者通过搜索关键词看到搜索引擎推荐的信息,包括自然排名信息和竞价排名信息,然后消费者通过自己的判断来进行点击进入网站。搜索引擎优化SEO和关键词竞价排名,都各有优点和缺点;但在很大程度上,它们是互补的,如果能够善用这两种方式,搜索引擎营销的效果将极大地提高。

 

 

SEO适合于长期大面积地运用,关键词竞价排名适合短期和重点地应用。这两个排名系统是互不相干的,竞价排名和SEO的配合使用是解决竞价排名成本高的最好办法。SEO在首批投资实施后,一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后,应该是我们主要依靠的免费广告力量的时候。但是因为不是所有的关键词词都能排列在左侧前列,因此右侧的竞价排名就给予补充。一旦左侧排名基本上出现了我们所追求的结果,右侧的竞价排名可以最大限度地减免。

 

 

竞价排名的选用时机一般有下列几种情况:

 

广告预算有限

在搜索引擎优化SEO的效果没有出现之前、或仅部分出现之前,为了让网站尽快投入服务,竞价排名是个相对可以控制的广告支出。通过竞价排名的点击情况,我们可以为搜索引擎优化提供参考性数据。

 

 

促销活动推广

在搜索引擎优化效果出现之后的适当时期,可以同时展开竞价排名的广告。这个时间一般是节假日的时间,比如圣诞节或春节这样的消费旺季。在网站举行短期促销活动的时候,使用SEO可能来不及,这时使用竞价排名是一个好的方法。

 

 

与SEO互补

在使用SEO后,如果有些核心的关键词仍然不能获得较好的位置,那么就需要采用竞价排名来作补充,以免失掉重要的潜在消费客户。

 

 

在搜索引擎自然波动的时候,如果某些核心的关键词自然排名下降,这个时间适时地使用竞价排名来互补,等到下一轮SEO把自然排名重新推上去时,再把竞价排名撤下来节省成本,这样就可以稳定网站的业务量,对各个方面都有好处。

 

 

广告资金充裕

如果网站资金充裕,可以同时进行,自然排名和竞价排名同时出现并不会减低推广的效果,而且还会有一加一大于二的效果出现。

 

 

另由于搜索引擎公司的规定和限制,有些关键词并不开通竞价排名,如品牌类关键词等,这时只能使用SEO方法进行这些特殊关键词的推广。

 

 

推广新销售项目

如果是新出现的网上销售项目,并不确定是否可行或并不清楚市场的大小时候,针对这些试验性的项目,采用竞价排名会是一个很好的市场调查方法。

 

 

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